Kampania skierowana jest do osób podróżujących po kraju i zagranicy, zarówno w celach turystycznych, jak i zawodowych. Główne hasło kampanii ma przekonać jej odbiorców, że problem HIV/AIDS może dotyczyć każdego.

W Polsce główną drogę zakażeń HIV stanowią obecnie ryzykowne zachowania seksualne. Najczęściej zakażają się osoby będące w grupach wiekowych od 18 do 29 lat oraz od 29 do 39 lat. Dlatego kampania jest skierowana przede wszystkim do osób młodych i aktywnych seksualnie – żyjących w związkach formalnych, nieformalnych i nieposiadających stałego partnera. Osoby młode są też najbardziej mobilne. Jak wynika z badań Głównego Urzędu Statystycznego, najliczniejszą grupę osób wyjeżdżających z Polski na co najmniej 2 miesiące stanowią osoby między 18 a 35 rokiem życia. Grupę tę charakteryzuje duża aktywność seksualna i gotowość do poszukiwania lub zmiany partnera seksualnego. Często wyjazd oznacza rozłąkę ze stałym partnerem.

Przekazy kampanii są skierowane także do osób przemieszczających się na terenie kraju. W ramach kampanii powstały trzy kreacje – jedna z myślą o osobach podróżujących w celach turystycznych, druga dla osób wyjeżdżających do pracy, trzecia dla tych, skłonnych płacić za usługi seksualne przy drogach.
W Polsce od 1985 roku, który umownie uznaje się za początek epidemii HIV/AIDS, do końca marca 2008 roku odnotowano 11.431 zakażeń HIV oraz 2.052 zachorowań na AIDS, 913 chorych zmarło. Co roku odnotowuje się ponad 700 nowych zakażeń HIV, w zeszłym roku było ich 716. Szacuje się, że z HIV/AIDS żyje w Polsce 25-35 tys. osób, z czego blisko 30 proc. to kobiety, natomiast leczonych jest 3b382 pacjentów. Polska jako pierwszy kraj wprowadziła bezpłatne leczenie antyretrowirusowe.